Bonus Black Friday im Juli: Target, Toys R Us und der Sommer-Marketing-Trick von Best Buy

„Black Friday“ hat sich im amerikanischen Kalender als Tradition etabliert - dieser Tag nach Thanksgiving ist traditionell ein riesiger Einzelhandelsrausch. Der Black Friday ist einer der größten Einkaufstage des Jahres und beginnt die Weihnachtszeit im Dezember. Ein „Schwarzer Freitag im Juli“ -Angebot mag auf den ersten Blick seltsam erscheinen - Schwarzer Freitag steht normalerweise im Zusammenhang mit dem Monat November, dem winterlichen Wetter und der Aussicht auf Weihnachtsfeiertage um die Ecke. Im Sommer 2013 ist die Zahl der großen Einzelhandelsgeschäfte und -ketten gestiegen, an denen Verkaufsaktionen und Verkäufe mit dem „schwarzen Freitag im Juli“ durchgeführt werden.

Der schwarze Freitag selbst ist als starker Einkaufstag von seinen Anfängen in Philadelphia in den späten 1950er oder frühen 1960er Jahren gewachsen. In den 1970er Jahren und später verbreitete sich die Tradition des Black Friday in den Vereinigten Staaten. In den 2000er Jahren waren alle großen Einzelhandelsgeschäfte an Werbeaktionen und Werbung am Black Friday beteiligt. Die Öffnungszeiten am Black Friday wurden verlängert. In den vergangenen Jahren war es üblich, dass die Geschäfte um 6:00 Uhr morgens geöffnet wurden, um den Einkäufern der ersten Woche einen Schnäppchenpreis zu gewähren. In den letzten Jahren wurde die frühe Öffnung früher und früher zurückgedrängt, mit Geschäften in den frühen Morgenstunden und Käufern, die stundenlang draußen vor den Türen kampieren. Im Jahr 2011 wurden am Black Friday um Mitternacht Geschäfte eröffnet, die den Beginn dieses inoffiziellen „Urlaubs“ in den Erntedankfest zurück drängten.

Es war also vorhersehbar, dass der Black Friday, der in Bezug auf Ort und Stunden die maximale Ausdehnung erreicht hatte, in andere Teile des Jahres zu expandieren begann. Im Sommer 2013 vermarkteten große Geschäfte, darunter Best Buy und Target, Werbeaktionen mit dem Titel "Black Friday im Juli", ansonsten als "Black Friday" -Verkaufsveranstaltungen. Target bot Rabatte von bis zu 40 Prozent für Artikel wie Elektronik, Babyartikel, Möbel und DVDs. Toys R Us bot kostenlosen Versand an, und eine Reihe von Einkäufen erhalten ein kostenloses Angebot für Kinderspielzeug. Die Geschäfte, die am „Black Friday im Juli“ beteiligt waren, gewährten auf eine Reihe von Waren tiefe Rabatte. Die allgemeinen Rabatte und die Produktpalette im Verkauf waren jedoch geringer als bei typischen Black Friday-Deals im November.

Ein Grund dafür ist der Wettbewerb. Im November wollen fast alle Einzelhandelsunternehmen ein Stück der Black Friday-Aktion und konkurrieren darum, Käufern die bestmöglichen Angebote und die größten Rabatte zu bieten. Da der Black Friday-Handel Tradition hat, können sich die Geschäfte darauf verlassen, dass eine große Gruppe von eifrigen Käufern auftaucht, sobald die Türen geöffnet sind. Im Juli gibt es kein spezifisches, traditionelles Datum für den Discount-Einkauf, und daher gibt es nicht denselben eingebauten Kundenstamm von Käufern. Darüber hinaus waren relativ wenige Einzelhandelsgeschäfte im Juli an der Förderung des Black Friday-Verkaufs beteiligt, so dass der Wettbewerb zwischen den einzelnen Einzelhändlern geringer war. Dies bedeutet, dass die ermäßigten Preise nicht die Tiefststände erreichen, die wir im November für bestimmte Waren gesehen haben. Im Wesentlichen war die Bindung des Namens „Black Friday“ an den Sommerabsatz kaum mehr als ein Marketing-Trick und ein Versuch, in den Medien auf sich aufmerksam zu machen. Aufgrund der beispiellosen Sommerverkäufe am schwarzen Freitag erfuhren Einzelhandelsaktionen, die als "Black Friday im Juli" oder "Bonus Black Friday" bezeichnet wurden, große Aufmerksamkeit in den Mainstream-Nachrichtensendern sowie in den Netzwerken sozialer Medien und Blogging. Auf diese Weise erzielten diese Einzelhändler, nur mit dem Ausdruck "Black Friday", eine schnelle und breite Werbung für ihren recht normalen Sommerabsatz. Die Tradition des schwarzen Freitags ist eng mit der winterlichen Verlockung von Einkaufszentren, der Vorfreude auf die Weihnachtszeit und der Möglichkeit verbunden, einen Monat vor Weihnachten ein paar Schnäppchen zu sammeln. Das gleiche Gefühl kann im Juli nicht wieder hergestellt werden, wenn Kinder die Schule verlassen haben und die Gedanken eher zum Grillen als zum Flanieren und Sonnenbaden statt zum Einkaufen gehen.

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Bild: Miss Shari / Flickr: Quelle