Macy's Open zum Erntedankfest mit Black Friday-Verkäufen zum ersten Mal seit 155 Jahren

Im vergangenen Jahr haben mehrere namhafte Einzelhändler die Definition des „Black Friday-Verkaufs“ ausgedehnt, indem sie ihre Türen bei Thanksgiving öffneten. Im letzten Monat hat Macy's sich dem Rudel angeschlossen, so dass sie dieses Jahr zum ersten Mal seit Thanksgiving in den 155 Jahren ihres Bestehens geöffnet sind. Was steht also hinter dieser historischen Entscheidung? Der Wettbewerb war härter als je zuvor, und die Verkaufszahlen des vergangenen Jahres waren nicht ganz auf dem Niveau, was dazu führte, dass Macy und andere Einzelhändler früher als üblich die Massen am Schwarzen Freitag anzogen.

Schwere Konkurrenz

Wenn Sie den zunehmenden Wettbewerb durch Online-Verkäufer in Betracht ziehen, ist es sinnvoll, dass traditionelle stationäre Einzelhändler sich bemühen, die Menschen früher als je zuvor in ihre Geschäfte zu bringen. Die Kunden üben Druck auf die Geschäfte aus, auch länger geöffnet zu bleiben. Die Verfügbarkeit des Online-Shoppings rund um die Uhr wirkt sich sicherlich auf die Erwartungen der Kunden aus. Die Entscheidung der Einzelhändler, die Öffnungszeiten früher zu verschieben, ist eine Möglichkeit, die Nachfrage zu befriedigen. Ferienverkäufe sind eine entscheidende Komponente für die Erreichung der jährlichen Einzelhandelsziele. Da immer mehr Menschen online einkaufen, um einzukaufen, erwarten wir in der Zukunft zunehmend frühe schwarze Freitagstunden.

Die Entscheidung treffen

Anfang dieses Monats stand Macy's im Rampenlicht, als seine Black Friday-Anzeige online durchgesickert wurde, eines der ersten großen Anzeigenlecks im Jahr 2013. Macy's soll sich angeblich für Thanksgiving entschieden haben, nachdem er große Gruppen gesehen hatte, die vor dem Standort des Herald Square im Laden standen New York City, um zu sehen, ob sich die Türen öffnen würden. Sie fanden sie geschlossen und zogen in die Geschäfte von Lord & Taylor, einem bedeutenden Konkurrenten von Macy's, der letztes Jahr um 10 Uhr mittags an Thanksgiving geöffnet hatte. Entschlossen, diese Erwartung nicht zu verpassen, plant Macy, am Freitag, dem 29. November, um 20:00 Uhr etwa 800 seiner Geschäfte zu eröffnen.

Spiel

Toys “R” Us war vor zwei Jahren der erste Laden, der die Thanksgiving-Schwelle überschritt und seine Geschäfte um 21 Uhr öffnete. Diese Verschiebung hat zu heftiger Kritik geführt, die in erster Linie auf die Idee zurückzuführen ist, dass Thanksgiving nicht mehr die geschätzte Institution ist - die Grenzen des Konsums -, die es einmal war. Die Mitarbeiter sind auch besorgt über die Veränderung, und mehrere Einzelhändler wie Walmart, Target, Toys „R“ Us und Macy's selbst haben gegen die Feiertagsgeschäftszeiten Petitionen von Mitarbeitern erhalten. Bisher wurden aufgrund der Petitionen keine Maßnahmen ergriffen, aber die Debatte über Läden, die Thanksgiving geöffnet haben, wird ohne Zweifel weitergehen. Die Angestellten von Macy beginnen möglicherweise eine neue Tradition, zu der die Parade der Namensgeber ihres Unternehmens gehört, der Truthahn früh am Tag gegessen wird und am Thanksgiving-Abend gearbeitet wird.

Öffentliche Reaktion

Die Reaktion der Medien und der Verbraucher auf die Urlaubszeiten war überall auf der Karte zu sehen. Einige sind der Meinung, dass die Verbraucher die Wahl haben, ob sie einkaufen möchten oder nicht. Hardcore-Schnäppchenkäufer sind begeistert, einen zusätzlichen Tag zu haben, und glauben, dass die zusätzliche Zeit zu einem weniger stressigen schwarzen Freitag führen kann. Wieder andere glauben, dass dies eine Unternehmensinvasion an einem traditionellen Feiertag ist, die familienorientiert und frei von Unternehmensgier bleiben sollte. Eines ist sicher: Das Ernten von Thanksgiving auf dem Parkplatz eines Geschäfts zu verbringen, ist eine neue Tradition, an die man sich erst gewöhnen muss.

Macys Foto mit freundlicher Genehmigung von Flickr.