Schlagzeileneffekt Definition & Beispiel |
Das passiert, wenn Käse Musik hört
Inhaltsverzeichnis:
Was es ist:
Ein Schlagzeileneffekt wirkt sich nachteilig auf den Aktienkurs eines Unternehmens aus Medienberichterstattung
So funktioniert es (Beispiel):
Nehmen wir beispielsweise an, dass Firma XYZ eine Linie von Süßigkeiten und Snacks herstellt, die mit dem Zuckeraustauschstoff "Sweetums" gesüßt sind. Der Zuckerersatz hält den Kalorienverbrauch auf nur 15 pro Portion, was revolutionär ist.
Eine Aktivistengruppe finanziert jedoch eine Forschungsstudie, die eine mögliche, aber nicht nachgewiesene Verbindung zwischen Sweet und Autismus findet. Dies führt zu einem Headline-Risiko für das Unternehmen XYZ. Je mehr die Aufmerksamkeit der Medien auf die Studie gelenkt wird, desto weniger Menschen werden geneigt sein, die Produkte des Unternehmens zu kaufen, was dazu führt, dass das Unternehmen weniger wert ist und der Aktienkurs sinkt. Dieser Rückgang des Aktienkurses ist das Ergebnis des Headline-Effekts.
Warum es wichtig ist:
Der Headline-Effekt ist einer der Gründe, warum Unternehmen in gute PR-Leute investieren. Um das Headline-Risiko für das Unternehmen XYZ zu verringern, könnte die PR-Abteilung des Unternehmens beispielsweise Journalisten darauf hinweisen, dass die Forschung keinen Zusammenhang nachgewiesen hat, dass die Forschung von einer Aktivistengruppe finanziert wurde und dass die Produkte Menschen dabei helfen, gesünder zu werden sie verlieren an Gewicht.
Für Investoren können Headline-Effekte einen Aktienkurs wackeln lassen, aber die Auswirkungen sind oft kurzfristiger Natur. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Schlagzeilen einen Aktienkurs beeinflussen können, selbst wenn die Nachrichten in diesen Schlagzeilen nicht halten.
