Wie Verpackungsdesign helfen kann, ein erfolgreiches Produkt zu erstellen |

Stellen Sie sich einen Supermarkt mit Tausenden von Produkten vor. Es wird immer wieder gesagt, dass ein Konsument jedem Produkt im Regal ein Maximum von rund vier Sekunden widmet und zwischen 70 und 80 Prozent seiner Kaufentscheidungen innerhalb des Geschäfts trifft. Das ist eine Menge Verarbeitung und Beurteilung sowohl für den bewussten als auch den unbewussten Geist.

Die Produktverpackung dient als Tor zu allem, was Sie verkaufen. Es ist wie ein Anstrich oder eine willkommene Matte außerhalb eines Hauses - dein erster Eindruck. Verbraucher schauen auf die Verpackung und reagieren auf ihr Design im Moment. Wenn der Verbraucher das Gefühl hat, dass das Produkt seine Bedürfnisse befriedigen kann, beeinflusst dies sein Kaufverhalten.

Dies ist ein Kinderspiel für Sie als Verkäufer und ein realistisches Beispiel dafür, wie wichtig Design und Verhaltensökonomie sein können. Verhaltensökonomie ist die Studie darüber, wie Menschen Entscheidungen treffen. Es ist auch ein großartiges Werkzeug für die Transformation der Art, wie Sie Geschäfte machen. Es bietet nicht nur ein vereinfachtes Wirtschaftsmodell, sondern auch einen vertieften Blick auf die realen Facetten des täglichen Konsumlebens. Es stützt sich auf Einsichten sowohl aus der Psychologie als auch aus der Wirtschaft und bietet Unternehmen eine neue Perspektive darüber, wie unser irrationales Verhalten unsere Entscheidungen beeinflusst.

Daraus folgt, dass die Schaffung eines großartigen Produkts nicht ausreicht. Um den Verkaufserfolg zu sichern, brauchen Sie dieses Extra, denn Produktverpackungen beeinflussen Kaufentscheidungen.

Fallstudie Verpackung: Enios, ein griechisches Olivenöl

Enios ist eine griechische Marke für natives Olivenöl, die sich von der Masse abheben wollte. Es gab einige gemeinsame Designtrends bei Olivenölverpackungen, von denen sich das Unternehmen abgrenzen wollte. Ihr Ziel war es, sich auf eine neue, einnehmende und interaktive Weise mit den Verbrauchern in Verbindung zu setzen.

Die vom griechischen Kreativbüro Matadog Design aus Athen entworfene Lösung war ein Label, das die Verbraucher willkommen heißt und sie buchstäblich dazu auffordert Nimm es mit nach Hause. Das Etikett auf der Rückseite lautet:

"Ich bin ein reines natives Olivenöl extra aus Griechenland und ich bin speziell für Sie gemacht. Es gibt nur ein Versprechen, das ich machen kann … du wirst jeden Tropfen von mir genießen! "

Das Hauptdesignelement ist ein riesiges zykloptisches Auge. Dieses Bild wird von dem Wort "Hi" begleitet, das in Weiß gedruckt ist, in einer großen Größe und durch eine zweite, kleinere Zeile mit der Aufschrift "Ich möchte Ihnen folgen" ergänzt.

Das Verpackungsdesign machte die Flaschen schwierig Miss auf dem Ladenregal - zwei nebeneinander positionierte Flaschen sorgen für ein bekanntes Paar Augenpaare mit langen Wimpern, massiven Schwertlilien und lebhaftem Glanz. Als Startup-Unternehmen hat Enios die Produktionskosten niedrig gehalten, indem kostspielige Produktionsmethoden und -ausführungen vermieden wurden. Der Fokus lag vielmehr auf Ästhetik und Praktikabilität. Mit einer kleinen anfänglichen Produktion von 300 Flaschen wurden die Etiketten zuerst in Vinyl gedruckt, was dem griechischen Unternehmen die Flexibilität gab, kleine Mengen zu bestellen.

Die Wahl des richtigen Verpackungsdesignunternehmens

Eines der größten Probleme beim Erstellen eines Eine neue Verpackung oder ein Design-Überholungsprojekt wählt die am besten geeignete Freiberufler- oder Designfirma aus. Bevor er das Projekt "Hi" für Olivenöl-Verpackungen übernahm, entwarf Matadog für Enios die preisgekrönte Verpackung "Stafidenios", die als Bestätigung für die richtige Passform diente. Es ist keine schlechte Idee, eine mögliche Designpartnerschaft mit einem kleineren Projekt zu testen, bevor man sich für große oder High-Stakes-Arbeiten an sie vergibt.

Nicht alle Designer sind gleich, und das Durchsuchen von Optionen kann überwältigend sein vor allem mit der Vielzahl an unterschiedlichen Expertisen und Erfahrungen. Ich habe einige Schlüsselbereiche ausgewählt, die Sie berücksichtigen sollten. Um die Chancen zu erhöhen, wählen Sie den perfekten Designer für Ihr Verpackungsdesign:

Tipp # 1: Werfen Sie einen Blick auf ihr Portfolio

Überprüfen Sie zuerst ihren Stil. Bist du dazu hingezogen? Ist es in irgendeiner Weise eindeutig oder einzigartig? Wenn nicht, ist der Designer bereit, flexibel zu sein, um Ihnen zu geben, was Sie wollen?

Normalerweise besteht der erste Schritt bei der Auswahl Ihrer Kandidaten darin, ihre Portfolios durchzusehen. Websites wie Behance, Dribbble und Carbonmade sind beliebte Optionen für Designer, die ihre Arbeit online bewerben möchten, sodass Sie ihr Profil finden können, bevor Sie sie erreichen.

Sobald Sie Ihre Suche eingeschränkt haben und Designer gefunden haben Wenn Sie interessiert sind, ist es immer noch wichtig, nach ihrem Portfolio zu fragen. Hier sollten Sie mehr als nur die produzierte Arbeit betrachten und versuchen, bestimmte Stile oder Trends in ihrer Arbeit zu identifizieren. Betrachten Sie sie als ihre Unterschrift - selbst als Nicht-Designer werden Sie in der Lage sein, Hinweise auf Dinge zu sehen, die Sie in Ihrem speziellen Projekt vielleicht haben oder nicht wollen. Ist dieser minimalistische Designer eine gute Wahl für Ihre großartige Einzelhandelskampagne? Oder dass talentierte Illustratoren mit farbenfrohen Bildern eine gute Wahl sind, um ein konservatives Firmenimage für eine Anwaltskanzlei aufzubauen? Sie würden überrascht sein, wie viel Sie bereits wissen, was Sie von Ihrem Design erwarten und wer dazu in der Lage ist oder nicht.

Eine der wichtigsten Säulen jedes kreativen Projekts ist Ehrlichkeit und Transparenz. Mit den richtigen Fragen können Sie die kreative Ausrichtung des Verpackungsdesignunternehmens, seine Erfahrungen mit früheren Projekten und seine Fachgebiete einschätzen.

Einige Fragen zum Einstieg:

• Mit welchen Branchen haben Sie gearbeitet?
• Wie? In der Regel sind viele Revisionen erforderlich, bevor das endgültige Design geliefert wird.
• Was sind die Herausforderungen, denen Sie in diesem speziellen Projekt begegnen könnten?

Tipp # 2: Bestimmen Sie das Verhältnis von Kosten zu Talent

Ihre nächste Betrachtung sind Kosten. Ist Ihr Designer über- oder unterbewertet? Wenn sie nicht viel verlangen, preisen sie sich möglicherweise nicht selbst ein und haben möglicherweise zu viele unausgeglichene kleine Jobs auf ihrem Teller. Wenn sie überladen sind, fragen Sie sich warum. Sind sie gut genug, um das zu rechtfertigen?

Das ist ein kniffliger Schritt und hängt stark von Ihrer Intuition ab. Die Preise variieren sehr von $ 25 (und niedriger) bis zu $ ​​150 + pro Stunde, und es liegt an Ihnen, zu beurteilen, wie hoch die Kosten für Talente sind. Versuchen Sie in anfänglichen Gesprächen, das Qualifikationsniveau, die Ausbildung und die jahrelange Erfahrung des Konstrukteurs zu beurteilen. Auch die Anfrage nach Verweisen aus Ihrem Netzwerk kann ein guter Anfang sein.

Stimmen Sie auch vorab zu, ob das Projekt stundenweise oder zu einem festen Projektpreis abgerechnet wird. Ein guter Anfang kann sein, eine Studie oder ein kleineres Projekt in Auftrag zu geben, um die Gewässer zu testen. Dies ist ein effizienter Weg, um eine lange und fruchtbare Partnerschaft einzuleiten, oder im schlimmsten Fall eine fantastische Möglichkeit, Zeit und Geld zu sparen, um Freiberufler herauszufiltern, die einfach nicht zu Ihrem Projekt passen. Das Sprichwort "Langsam mieten, feuern schnell" (bekannt unter Startups) ist hier nützlich.

Tipp # 3: Entscheiden Sie zwischen einem Generalisten oder Spezialisten Designer

Wie bei so vielen anderen Elementen des guten Geschäfts, ein kreatives suchen Wer Ihnen helfen kann, Ihre Ziele zu erfüllen, beginnt mit der Erstellung einer Liste dieser Ziele. Listen Sie Ihre Erwartungen auf und verwenden Sie diese Liste als Trittleiter für die Beurteilung von Designer-Kandidaten. Diese Art der Vorbereitung ermöglicht es Ihnen, die Spezialisten von denen mit allgemeiner Sachkenntnis zu trennen.

Es gibt viele Spezialgebiete in der Design-Industrie. Diese reichen von Branding, Web- und App-Design, Werbung, Kleidung und Merchandise, Illustrationen, Verpackungen, Büchern und Zeitschriften, um nur einige zu nennen.

Bei Verpackungsprojekten sollten Sie sich nach den Erfahrungen des Freelancers oder Kreativstudios mit der Produktion erkundigen / Drucktechniken, Substrate, mit denen sie gearbeitet haben (Glas, Plastik usw.), und Branchen, mit denen sie schon einmal zusammengearbeitet haben, wie zum Beispiel Getränke, Unterhaltung und so weiter. Die World Packaging Design Society kann ein guter Ausgangspunkt sein. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie sich für ein Unternehmen ohne vorherige Erfahrung im Verpackungsdesign entscheiden, da es viele Feinheiten gibt, wenn es darum geht, einen geeigneten Druckprozess auszuwählen und die bestmögliche Qualität zu garantieren.

Ein guter Tipp ist hier, Ideen mit Ihren Unternehmen in der engeren Auswahl zu sammeln. Wenden Sie sich nach Möglichkeit an einen Designer Ihres Netzwerks. Es wird Ihnen helfen, sicherer zu wählen. Behalte ihre Fähigkeiten im Hinterkopf und halte einen Dialog aufrecht - die Konversation sollte, wenn du transparent bist, Möglichkeiten für dich eröffnen, deine Fähigkeiten und Erfahrungen zu nutzen.

Tipp # 4: Kenne die Vergangenheit, um das zu verstehen Gegenwart

Ihre letzte Überlegung sollte sein, im Voraus zu bestimmen, ob der Designer das leisten kann, was er verspricht. Holen Sie sich Referenzen von früheren Kunden. Dies ist ein Profi, der möglicherweise Ihr langfristiger Partner wird - lernen Sie sie ein wenig besser kennen. Dann lernen Sie sie ein bisschen besser kennen.

Jemandem ihre Referenzen beizubringen mag für einige Arbeitgeber wie eine "alte Schule" oder übertrieben strenge Denkweise erscheinen, aber es ist schlau und kann sich später wirklich auszahlen. Fragen Sie nach und überprüfen Sie die vorherige Berufserfahrung Ihres Designers. Wenn Sie ein paar Finalisten in die engere Wahl gezogen haben, die Sie ernsthaft in Erwägung ziehen, fragen Sie nach Kontaktdaten von ihren früheren Kunden, damit Sie die Stärken und Schwächen Ihres Kandidaten aus der Sicht von Personen verstehen können, die dort waren und mit ihnen gearbeitet haben. Fragen Sie nach Bereichen wie Kommunikationsfähigkeiten, Einhaltung von Fristen und eventuelle zusätzliche Kosten. Schreiben Sie eine Vereinbarung oder einen Vertrag mit dem Arbeitsbereich auf, um später Probleme zu vermeiden.

Weitere Informationen zur Auswahl eines Designers (speziell über Crowdsourcing-Design-Websites) finden Sie unter Top 4 Crowdsourcing Logo Design Sites für kleine Unternehmen.

Verpackung

Enios erweitert seine Verkaufsstellen in einer mit Olivenöl gesättigten Landschaft, nicht zuletzt dank ihrer Verpackung. In einem überfüllten Markt wird die Verpackung, die die richtigen psychologischen Auslöser im Kopf des Verbrauchers trifft, helfen, ein gewinnendes Produkt zu schaffen.

Untersuchen Sie sorgfältig die Freiberufler oder das kreative Studio, mit denen Sie eine Partnerschaft anstreben. Es kann einen großen Unterschied für Ihren Einzelhandelserfolg machen.