Erstellen von Produktseiten, die verkaufen |

Produktbeschreibungen sollen Kunden davon überzeugen, Dinge zu kaufen, oder? Aber wenn ein Käufer Ihre Produktbeschreibung nicht finden kann, wird es nie seine Magie arbeiten. Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produktbeschreibungen in den Suchrankings höher erscheinen. Aber wie macht man das?

Eine gute Produktbeschreibung zu schreiben, damit eine Suchmaschine sie finden kann, ist eine Teilmenge einer größeren Disziplin namens Suchmaschinenoptimierung oder SEO. SEO ist eine Reihe von Praktiken, mit denen Suchmaschinen Ihre Website klassifizieren, damit Ihre Zielgruppe Ihre Website finden kann. Die Produktseiten von neuen Unternehmen müssen in der richtigen Weise beschreibend genug sein, damit Suchmaschinen sie finden.

Ein SEO-Vorbehalt

SEO beinhaltet ein wenig Wissen darüber, wie Webseiten formatiert sind. Wenn wir in diesem Beitrag auf die Details eingehen, würden wir uns von unserem Ziel entfernen. Daher, wenn das Folgende klingt wie Kauderwelsch, empfehle ich, dass Sie oder Ihr Web-Entwickler zuerst diese Anleitung für Anfänger zu SEO von Google (PDF link) lesen oder ein Online-Tutorial in grundlegenden HTML.

Jetzt haben wir das abgedeckt Hier sind einige Möglichkeiten, um Ihre Beschreibungen für Suchmaschinen zu verbessern.

Die Tags richtig finden

Wenn Sie noch nie eine Produktseite geschrieben haben, sollten Sie sich zunächst einmal anschauen, wie Amazon es tut. Schließlich sind sie der größte Online-Verkäufer und ihre Produkte erscheinen regelmäßig an der Spitze der Suchmaschinen-Anfragen. Wir wollen sie natürlich nicht genau kopieren, aber sie können uns ein paar wertvolle Prinzipien beibringen.

Wenn Ihr Produkt einen offiziellen Namen in Ihrem Katalog hat, ist der erste Ort, an dem es platziert wird, in der Titelleiste direkt am Beginn Ihrer Produktseite. Das hilft Suchmaschinen, das Produkt richtig zu identifizieren. Amazon tut dies mit eigenen Title-Tags. Hier ist ein Beispiel einer Amazon-Seite über ein (sehr gutes) SEO-Buch.

Wenn Sie die Titelleiste Ihres Browser-Fensters betrachten, sehen Sie, dass der Name des Buches direkt am Anfang des Satzes aufgeführt ist nach den Namen des Autors und der ISBN.

Der wichtigste Teil des Titels, das Buch, ist auch das H1-Tag der Seite. Alle Keywords, wie ein Produktname, die sich sowohl im Titel als auch im ersten H1-Tag befinden, sind stark an die endgültige Indexierung der Seite gebunden.

Aber was ist, wenn Sie generische Produkte, wie T-Shirts, verkaufen? Werfen wir einen Blick auf ein beliebtes T-Shirt-Beispiel und sehen Sie, wie es geht. Beachten Sie, dass der Titel und die H1-Tags dieselbe Sprache verwenden. Optionen für Farbe, Größe und Platzierung sind auf der Seite und nicht auf separaten Seiten integriert. Das hilft Suchmaschinen, die einzelne Seite zu finden, die am engsten mit dem Produkt verbunden ist und sie davon abhält, mit einer Unmenge an Variationen in Farbe, Bildgröße und Bildplatzierung zu verwechseln.

Machen Sie Ihre Produktnamen auch nicht supergenerisch. Zum Beispiel, wenn Sie Löffel verkaufen, nur mit dem Titel und H1 Tags lesen "Löffel" und nichts anderes würde grau aussehen.

Etwas wie "Edelstahl Suppenlöffel mit Prinzessin Stempeln" würde Menschen und Suchmaschinen ausreichend Informationen geben, um richtig beurteile die Seite.

IKEA, das beliebte Möbelgeschäft, nennt seine Artikel, um jedem ein unverwechselbares Branding zu verleihen. Hier ist ihr Besteckset FÖRNUFT. Beachten Sie in diesem Beispiel, dass das H1-Tag nur den Namen hat, der Rest des Titels jedoch im H2-Tag direkt darunter.

Das letzte Tag, das Sie als Schlüsselwort verwenden sollten, ist das Meta-Tag. Das Meta-Tag ist das Textbit, das Sie in einem Suchergebnis über der URL sehen. Ohne ein Meta-Tag werden Suchmaschinen standardmäßig auf den ersten Text gesetzt, den sie auf der Seite finden.

Sie können sich das Meta-Tag als Mini-Anzeige für Ihr Produkt vorstellen. Es sollte Sprache enthalten, um zu erklären, was die Seite verkauft, damit der Sucher auf Ihren Link klickt. Das Meta-Tag ist jedoch nur auf etwa 155 Zeichen beschränkt, daher ist es nicht der Ort für lange überzeugende Texte.

Schlüsselwörter in Kopie

Für Produktbeschreibungen ist es normalerweise nicht nötig, sich um die Schlüsselwortauswahl zu sorgen. Wenn Menschen nach einem bestimmten Produkt suchen, dann ist normalerweise der Name oder die Art des Artikels das Hauptschlüsselwort und das ist genug.

Aber es gibt einige Fallstricke, die zu vermeiden sind. Viele Wiederverkäufer erhalten eine Produktbeschreibung vom Hersteller; Sie sollten das nicht wörtlich verwenden. Wenn Sie die Herstellerbeschreibung für Ihr Produkt online verwenden, wird Ihr Produkt nicht auffallen, da viele andere dieselbe Sprache verwenden werden. Wie differenzierst du dich? Die Lösung hierfür ist, die Schlüsselwörter aus dieser Beschreibung zu extrahieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und dann Ihre eigene Sicht darauf zu nehmen.

Nehmen Sie Newegg, einen Verkäufer von Computern und Computerkomponenten. Hier ein Beispiel:

Computerersteller haben sehr spezifische Anforderungen und es gibt viele Komponentenfunktionen, nach denen sie suchen. Daher sind die Titel- und H1-Tags ziemlich lang, aber für einen Computer-Builder ist jeder Teil relevant. Wenn Sie auf den Link Spezifikationen klicken, können Sie detaillierte Spezifikationen abrufen, beachten Sie jedoch, dass diese gut organisiert und einheitlich formatiert sind (d. H. Nicht nur ein Textauszug). Wenn Sie auf andere Produktseiten gehen, werden die Listen ähnlich formatiert. Ebenso wie die T-Shirt-Seite werden die beliebtesten Varianten in Selektoren platziert und nicht auf separaten Seiten.

Eine andere Sache, auf die Sie achten sollten, ist Keyword-Stuffing, die Übung, bei der Sie einfach Ihre Beschreibung mit Schlüsselwörtern laden. Wenn Sie dies tun, macht Ihr Text keinen Sinn und wird bei der Suche nicht gut bewertet - und Ihre potenziellen Kunden werden es nicht verstehen. Wenn Sie immer noch dasselbe Keyword in eine Produktbeschreibung einfügen, ist das ein weiteres No-No.

Beispiel:

Sie sollten ein bestimmtes Keyword nicht mehr als ein- oder zweimal in der body einer Produktbeschreibungsseite.

Wenn Sie nach den Wörtern im Titel und den H1-Tags durch den Rest der Kopie in den Beispielen suchen (ohne Bewertungen), können Sie sehen, dass sie nicht künstlich platziert sind. Wenn Sie Ihr Keyword in die Kopie aufnehmen müssen, stimmt entweder Ihre Kopie oder Ihr Keyword nicht.

Vermeiden Sie (zu viele) Duplizierungen

Eine der sichersten Methoden, Ihre Produktbeschreibungen zu durcheinander zu bringen, ist viel zu verwenden B. wenn Sie Jeans verkaufen und mehrere Marken haben, können Sie einfach ein Format für die Titel der Produktseiten erstellen, die Sie einfach verwenden können der Name der Jeans, dann benutze die Kategorie des Produkts und schließlich deine Marke am Ende. Vereinheitlichen Sie Ihre Produkteinträge.

Zum Beispiel:

Dunkelblaue Stone Washed 505 ™ Jeans für Männer | Levi's Eines der schwierigsten Dinge ist es, doppelte Produktbeschreibungen zu vermeiden, aber es ist entscheidend für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen mögen doppelte Inhalte nicht, weil sie sie verwirren, besonders wenn sie sich auf derselben Seite befinden.

Aber manche Leute nehmen es zu weit und quälen sich über Beschreibungen, indem sie versuchen, nichts zu duplizieren. Mach dir keine Sorgen. Sie können die gleichen Kopf- und Fußzeilen haben und in Ordnung sein. Sie können das gleiche allgemeine Layout haben (wie Amazon!) Verwenden Sie nicht einfach den gleichen Text für den Abschnitt Fleisch und Kartoffeln Ihrer Kopie.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Pullover in verschiedenen Farben. Alles ist gleich, aber die Farbe. Wie würdest du sie unterscheiden? Zuerst legen Sie die Farbe sowohl in den Titel als auch in das H1-Tag, so dass die Suchmaschine es aufnehmen kann. Dann ändern Sie einfach alle Sätze, die die Farbe betreffen, so dass sie anders sind.

Suchmaschinen sind viel leichter zu finden als Menschen. Es gibt viele Verbesserungen, die Sie in der Anzeigenkopie machen können, um es für Menschen attraktiv zu machen, aber Suchmaschinen wollen nur Klarheit. Wenn Ihre Produktbeschreibungen nicht so hoch erscheinen, wie Sie es gerne hätten, probieren Sie einige dieser SEO-Änderungen aus und sehen Sie, wie sich das Ranking bewegt.