Standortbasierte Werbung: Gut für kleine Unternehmen? |

Es gibt so viele verschiedene Methoden für die Werbung, von traditionellen Druckmethoden wie Direct-Mail-Booklets, Online-Werbung wie Google Adwords, TV-Spots, Radio-Spots und vielem mehr. Eine Methode der Werbung, die für bestimmte kleine Unternehmen niemals übersehen werden sollte, ist die ortsbezogene Werbung. Diese Methode ist immer noch eine Form der Werbung, die häufig verwendet wird. Bei richtiger Verwendung kann die standortbasierte Werbung zu einer erheblich verbesserten Rendite Ihres Marketingbudgets führen.

Bei der standortbezogenen Werbung wird ein bestimmtes geografisches Gebiet für Ihre Werbemaßnahmen abgegrenzt. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine bestimmte Gegend oder ein Geschäftsviertel anvisieren, da dies für Ihr Unternehmen in unmittelbarer Nähe liegt. Daher kann alles von Postkarten über Flyer bis hin zu Facebook-Anzeigen für Nutzer in Ihrer Region verwendet werden, um Ihre lokale Zielgruppe zu erreichen.

Wann ist standortbasierte Werbung am besten?

Standortbasierte Werbung ist effektiver Szenarien, wie für lokale Restaurants und Geschäfte, die nur in bestimmten Bereichen befinden, nicht so viele Filialisten. Die Ausnahme kann die Ausrichtung auf ein bestimmtes Ereignis in einer Region sein, von der Sie wissen, dass sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen ideal ist.

Beispielsweise würde eine lokale Boutique wahrscheinlich von ortsbezogener Werbung profitieren. Es würde keinen Sinn machen, in Gegenden außerhalb des Standorts der Boutique zu werben, vor allem, wenn sie keine Möglichkeit haben, Artikel online zu kaufen. In diesem Beispiel müsste die Boutique Methoden wie das Versenden von Postkarten an lokale Adressen oder das Austeilen von Flyern auf dem lokalen Bauernmarkt verwenden, um die Menschen in ihrem Geschäft anzusprechen.

Verbindet ortsbezogene Werbung mit digitaler Werbung?

Während ortsbezogene Werbung eher als traditionelle Werbemethode angesehen wird, passt sie auch zur digitalen Werbung. Da immer mehr Menschen mit ihren Smartphones im Internet surfen, können kleine Unternehmen die Möglichkeit nutzen, für diese Personen auf der Grundlage ihres spezifischen Standorts zu werben.

Aber Smartphones sind nicht die einzige Möglichkeit, diese Menschen zu erreichen. Daten werden gesammelt, sobald jemand im Internet surft, und es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, diese Informationen zu nutzen. Von E-Mail-Kampagnen bis hin zu gezielten Anzeigen auf Facebook gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Anzeigen gezielt an bestimmten geografischen Standorten zu platzieren.

Was ist mit traditioneller ortsbezogener Werbung?

Traditionelle Werbung - wie Postkarten-Druck, Werbetafeln oder Radio - sind offensichtlich Kandidaten für standortbezogene Werbung. Diese Marketing-Kanäle sind ideal für sehr spezifische geografische Regionen, einfach weil je mehr Werbung Sie tun, desto mehr kostet es. Mit anderen Worten: Wenn Sie eine Postkarten-Druckkampagne auf bestimmte Stadtteile und nicht auf eine ganze Stadt konzentrieren könnten, würden Sie Ihre Kosten erheblich senken und gleichzeitig Ihre Rücklaufquote verbessern. Wenn Sie ein religiöses Publikum ansprechen möchten, können Sie nur Anzeigen auf Ihrem lokalen spirituellen Radiosender schalten. Oder Sie können eine breitere lokale Zielgruppe ansprechen, indem Sie eine Werbeplakatanzeige in der Nähe des Autobahnausgangs platzieren, in dem sich Ihr Unternehmen befindet.

Standortbasierte Werbung ist für Unternehmen jeder Größe geeignet. Aber für kleine Unternehmen mit einem knappen Budget kann eine sorgfältige Analyse der Regionen, in denen Sie werben möchten, Ihre Rentabilität der ausgegebenen Marketingausgaben deutlich verbessern. Wenn Ihre Kunden hauptsächlich ortsbezogen sind, ist die gezielte Ausrichtung Ihrer Werbung auf diesen Standort der beste Weg, als kleines Unternehmen große Ergebnisse mit niedrigen Marketingkosten zu erzielen.

Neighborhood illistration mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock