Die Selbsthingabe verschlechtert sich insgesamt, aber Millennials planen immer noch Geschenke für sich

Das Einkaufen in den Ferien ist rückläufig - es sei denn, Sie sind noch nicht 35 Jahre alt.

Etwa 57% der Feiertagskäufer sagten der National Retail Federation, dass sie planen, Kleidung, Bücher, Elektronik und andere Produkte für diese Saison für sich selbst zu kaufen, genau wie im letzten Jahr. Der durchschnittliche Dollarbetrag wird jedoch voraussichtlich von fast 136 USD im letzten Jahr auf unter 127 USD im Jahr 2014 sinken.

Mittlerweile wird erwartet, dass die durchschnittlichen Ausgaben für Freunde in diesem Jahr um 7% steigen werden. "Es gibt also einen Kompromiss", sagt Pam Goodfellow, leitende Analystin bei Prosper Insights & Analytics, die die Jahresprognose für den Urlaub für NRF vorbereitet.

Dies gilt jedoch nicht für Millennials - Käufer im Alter von 18 bis 34 Jahren „sind etwas optimistischer, als sie dieses Jahr für sich ausgeben wollen, als 2013“, sagte Goodfellow kürzlich auf einer Pressekonferenz.

Etwa 73% der Käufer im Alter von 18 bis 24 Jahren planen, für sich selbst einzukaufen, eine Steigerung von 5% gegenüber 2013. Inzwischen planen sieben von zehn Käufern im Alter zwischen 25 und 34 Jahren, sich ein Geschenk zu machen, zeigen NRF-Daten. Diese Gruppe gibt „den höchsten Betrag für sich selbst aus - 165 Dollar“, stellt Goodfellow fest. Verglichen mit dem nationalen Durchschnitt von 126,68 US-Dollar für alle Selbstbegaber, "ist das eine ziemlich große Verschiebung", sagt sie.

Warum wehren sich jüngere Käufer gegen den Trend? "Die Rezession hat viel damit zu tun, aber nicht aus den Gründen, die Sie vielleicht denken", sagt Kit Yarrow, ein Psychologe an der Golden State University, der das Konsumverhalten untersucht.

Jüngere Käufer wurden während der Finanzkrise 2008 volljährig. In der Folge waren Einzelhändler bestrebt, Überbestände im Laufe des Jahres so gering wie möglich zu halten und den Ferienverkauf noch stärker zu berücksichtigen. Infolgedessen halten sich Millennials bis zum Jahresende eher bei Käufen zurück, sagt Yarrow, Autor von „Decoding the New Consumer Mind“.

"Die Lagerbestände sind für den Rest des Jahres knapper geworden, da die Einzelhändler sich auf die Feiertage einlassen", sagt sie. „Jüngere Verbraucher haben sich daran gewöhnt, zu wissen, dass sie zu dieser Jahreszeit die coolsten Artikel zum Verkauf anbieten werden. Im Gegensatz zu Babyboomern verfügen sie nicht über 30 oder 40 Jahre Einkaufserfahrung, um ihnen mitzuteilen, dass dies eine einzigartige und außergewöhnliche Zeit in der Einzelhandelsgeschichte ist."

Andere empfinden den Aufstieg als "Millennials mit" mangelnder Impulskontrolle - dass Menschen, die angeblich nach Geschenken für andere Menschen suchen, so gierig sind, dass sie sich nicht davon abhalten können, sich selbst zu kaufen ", sagt Yarrow.

Sie schätzt, dass dies für etwa ein Drittel der tausendjährigen Käufer zutreffen könnte, "aber es ist wirklich nicht so schlimm, wie es sich anhört - das ist nicht der Hauptgrund, warum wir Menschen zu dieser Jahreszeit als Geschenk sehen", sagt sie.

Ein weiterer Faktor, der den Trend füttert: „Die Menschen brauchen zu dieser Jahreszeit tatsächlich mehr Material“, sagt Yarrow.

„Ich denke, eine unterberichtigte Eigenschaft der Wintermonate ist, dass Sie im Sommer nicht wirklich viel brauchen. Sie haben Picknicks, Sie haben ein eher beiläufiges Leben, Sie brauchen nicht so viel Kleidung “, sagt sie.

Aber in den Wintermonaten planen die Menschen mehr Unterhaltung. "Die Leute tendieren dazu, eher unterhaltsam zu sein, sie haben mehr Partys, sie gehen zu mehr Partys", sagt sie. „Sie möchten, dass ihre Häuser schön sind, sie wollen Partykleidung haben. Es ist eine Zeit des Jahres, in der die Leute mehr darüber nachdenken, Möbel und Vasen und Kerzen und so weiter zu kaufen.

„Viele dieser Geschenke verschenken das Nest für die Besucher“, sagt Yarrow.

Insgesamt wird davon ausgegangen, dass die Verbraucher in dieser Weihnachtszeit jeweils mehr als 804 US-Dollar ausgeben werden. Dies ist laut NRF eine Steigerung von 5% gegenüber 2013.

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