Wie Wal-Marts Deal mit Jet die Unternehmen und Verbraucher beeinflussen kann

Wal-Mart gab am Montag bekannt, dass es das E-Commerce-Startup Jet.com für rund 3,3 Milliarden US-Dollar erwerben wird, was es zum größten Kauf eines E-Commerce-Unternehmens macht. Der Deal, der voraussichtlich Ende des Jahres abgeschlossen sein wird, könnte für Wal-Mart, Jet und Verbraucher eine Win-Win-Win-Situation sein.

"Walmart.com wird schneller wachsen, das nahtlose Einkaufserlebnis, das wir anstreben, wird schneller vonstatten gehen und wir werden es der Marke Jet ermöglichen, in kürzerer Zeit noch erfolgreicher zu sein", sagte Doug McMillon, President und CEO von Wal-Mart in einer Pressemitteilung. "Unsere Kunden werden gewinnen."

Jets Gründer Marc Lore wird Walmart.com leiten und Jet weiterhin betreiben. Lore weiß etwas über den Verkauf eines Startups an einen Einzelhandelsriese. 2010 verkaufte er die Muttergesellschaft Quidsi an Diapers.com, Soap.com und Wag.com - an Amazon für 545 Millionen US-Dollar und blieb mehrere Jahre im Unternehmen. Lore hat aus seinen Erfahrungen gelernt und vor etwa einem Jahr Jet.com gegründet. Es hat sich seitdem zu einem Amazon-Konkurrenten entwickelt.

Es ist keine Überraschung, dass Jet von einem der größten Rivalen von Amazon erobert wird, vor allem wenn man bedenkt, dass dies nicht der erste Versuch von Wal-Mart ist, auf Amazonas Gebiet vorzustoßen. Wal-Mart hat ShippingPass implementiert, einen Abonnement-Service, der wie Amazon Prime einen kostenlosen zweitägigen Versand für berechtigte Artikel bietet. Aber Amazon ist immer noch der amtierende Champion des E-Commerce und zeigt keine Anzeichen für den Verzicht auf seine Krone. Wie sich diese neue Vereinbarung auf den Markt auswirken wird, ist noch nicht klar, aber wir werfen einen Blick darauf, was es für Wal-Mart, Jet und Sie als Verbraucher bedeuten könnte.

Was Wal-Mart gewinnt

Durch den Umzug von Wal-Mart wird Jet von einem Konkurrenten zu einem Aktivposten. Laut einer aktuellen Analyse des digitalen Marktforschungsunternehmens Slice Intelligence hat sich Jet zwischen August 2015 und Juli 2016 schnell als Spieler im Online-Shopping-Bereich etabliert. Wal-Mart - das im gleichen Zeitraum der Online-Verkäufe ein Wachstum von 30% verzeichnete, hofft, dass Jets Gewinne ansteckend sein werden.

Wal-Mart erhält Zugang zu Jets Mitarbeitern, was zu neuen Perspektiven und Strategien für das Geschäftsmodell führen könnte. Wal-Mart könnte beispielsweise von Jets Erfolg beim Großeinkauf profitieren. Laut Slice Intelligence gibt es viele andere Gründe, warum Jet die Kette anspricht:

• Neue Demografie: Wal-Mart möchte durch die Akquisition seine Kundenbasis erweitern. Jets Kunden sind in der Regel jünger, gebildet und wohlhabender als Wal-Marts.
• Neue Produkte: Jet bringt neue Bestands- und Drittverkäuferbeziehungen mit in die Tabelle. Dies wird Wal-Mart dabei helfen, seine Reichweite auf Kategorien wie Gesundheits- und Schönheitsprodukte sowie Lebensmittel und Gourmet-Lebensmittel auszudehnen, wo es im Vergleich zu Jet unterdurchschnittlich ist.
• Neue Technologie: Jet verwendet Software, die Verbrauchern und Unternehmen hilft, Geld zu sparen, indem der Versand effizienter gestaltet wird. Wal-Mart ist bereits für seine niedrigen Preise bekannt, kann diese Technologie jedoch verwenden, um die Website zu verbessern.

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Was Jet.com gewinnt

Trotz seines starken Wachstums war Jet unrentabel. Dagegen hat Wal-Mart laut Geschäftsbericht 2016 eine gesunde Rohertragsmarge von 24,6%. Als Teil eines der größten Einzelhändler der Welt verfügt Jet möglicherweise über die Unterstützung und Ressourcen, die ihm fehlen, was dazu beitragen kann, dass es fruchtbarer wird.

Wie Lore in der Veröffentlichung sagte, wird Jet "Wal-Marts Fachwissen, Einkaufsmaßstab, Beschaffungsmöglichkeiten, Vertriebsfußabdruck und digitale Assets" erwerben.

Was können die Verbraucher sehen?

Wie wird sich diese Vereinbarung auf Sie auswirken? Da der Deal nicht offiziell geschlossen wurde, werden Sie wahrscheinlich keine unmittelbaren Änderungen feststellen. Wal-Mart und Jet werden weiterhin als separate Websites betrieben, sodass Sie wie gewohnt weiter einkaufen können.

Aber auf der ganzen Linie ist es möglich, dass Jets kostengünstige Funktionen auf der Wal-Mart-Website veröffentlicht werden. In diesem Fall finden Sie möglicherweise eine größere Auswahl an Produkten, niedrigere Preise und eine insgesamt bessere Benutzererfahrung. Diese Ehe wird Wal-Mart mehr Bandbreite verschaffen, was ihn zu einem stärkeren Amazon Prime- und Prime Day-Konkurrenten machen könnte.

Lauren Schwahn ist Mitarbeiterin bei Investmentmatome, einer persönlichen Finanzwebsite. E-Mail: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.