Die Wahl Ihres Geschäftsnamens ist ein Fundamental |

Dieser Unternehmensname ist wichtig. Du wirst es nicht zweimal oder zumindest nicht ohne eine Menge Schmerzen und Leiden tun.

Die meisten Unternehmen leben für immer mit dem Vornamen, den sie haben. Zu den Faktoren, die den Namen Ihres Unternehmens ausmachen, gehören praktisches rechtliches Eigentum, Benutzerfreundlichkeit, einfache Marketing- und Branding-Möglichkeiten und Einfachheit, um nur einige zu nennen. Der Domainname kann später folgen.

Würde eine Rose mit irgendeinem anderen Namen so süß riechen?

Ich bin der Ansicht, dass die Leute zu viel Angst auf den Namen haben und zu oft ohne große geschäftliche Auswirkungen.

Palo Alto Software begann als Infoplan, Inc., dann ein Jahr später in Palo Alto Software, Inc., und das tat ein bisschen weh. Aber der neue Name war so viel besser als der alte, der uns nichts ausmachte.

Aber als wir von Palo Alto, Kalifornien, nach Eugene, Oregon zogen, haben wir nicht nachgedacht - nicht einmal für eine Sekunde -Wechseln wir wieder unseren Namen.

Ich möchte mich also noch einmal mit der Frage befassen, wie man ein neues Geschäft nennt:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht auf den Namen eines anderen stoßen

Wer will Gerichtsverfahren? Wenn Sie neu sind, möchten Sie keinen bestimmten Namen haben, der mit einem bestehenden Unternehmen in Konflikt steht. Führen Sie zuerst eine gründliche Websuche durch und sprechen Sie mit einem Anwalt, wenn Sie es sich leisten können. Lass den Anwalt keinen Blankoscheck haben; erhalten Sie zuerst eine Kostenschätzung.

2. Lassen Sie sich nicht davon abhalten, Ihren genauen Domainnamen zu erhalten

Sie müssen nicht Ihren genauen Lieblings-Domainnamen haben, um ein Geschäft aufzubauen. Wenn Sie sich besser fühlen, vergleichen Sie den Traffic von Amazon (riesig) mit books.com (winzig). Oder flickr.com (riesig) und photos.com (winzig).

Je kleiner, desto besser, aber versuchen Sie, häufige Rechtschreibfehler zu vermeiden (stumme Buchstaben, fone statt Telefon, phreak statt freak, zum Beispiel). W

Für Palo Alto Software kann Paloalto.com nicht umgehen, aber das wird viel falsch geschrieben, und wir verlieren Leute, die nach dem falsch geschriebenen "Geschäftsplan" suchen, statt nach dem Geschäftsplan. Wir haben schließlich "bplan.com" gekauft, weil wir Traffic von unserer bestehenden bplans.com verloren haben.

3. Ein Name, den Sie verwenden können

Beispiel aus der Praxis: 1988 änderte ich den Firmennamen von Infoplan in Palo Alto Software. Ein befreundeter Freund sagte, er habe eine Suche durchgeführt, und es gebe in den USA 26.000 Unternehmen, deren Name mit "info" begann. Hier also einige Fragen:

• Ist es leicht, sich daran zu erinnern? Sagen? Buchstabieren? Denken Sie an die Namen, die in Ihrem Leben für Sie arbeiten - Ihre Lieblingsrestaurants, Geschäfte, Dienstleistungen. Was funktioniert für dich? Warum? Ich war nie in der Lage, Iraila zu sagen, ein lokales Restaurant (benannt nach der Mutter des Besitzers), und - Zufall oder nicht - ich gehe nicht dorthin.
• Ist es verwirrend? Klingt es nach etwas anderem?
• Ist es süß, oder möglicherweise zu süß? Nette Namen können je nach Geschäft und Ziel gut oder schlecht funktionieren. Rhymes, Wortspiele und so weiter können groß oder knirschen sein. Ich mag Rhythm and Blooms, einen lokalen Blumenladen. Ich mag FCUK nicht, eine Bekleidungskette in Großbritannien.

Wenn Sie diesen ersten drei Tipps folgen, schwitzen Sie den Rest nicht zu sehr. Ein schlechter Name kann wirklich weh tun, aber der Unterschied zwischen einem akzeptablen Namen und einem wirklich guten Namen ist viel weniger als Sie denken.

Was wirklich wichtig ist, ist die Bedeutung, die Sie dem Namen durch jahrelange gute Geschäfte beilegen. Ich denke, das ist der richtige Fokus, auf den Firmennamen zuerst, wenn Sie starten.

Startnamen und Domänennamen

Es ist schwer genug, einen Namen für Ihr Startup zu setzen - aber es ist viel schwieriger, wenn Sie schwitzen Der Domain-Name ist zu viel und lässt den kreativen Prozess verstopfen.

Gott sei Dank, als wir 1988 Infoplan Inc. in Palo Alto Software, Inc. umbenannt haben, haben wir nicht über das Problem mit dem Domainnamen nachgedacht. Stattdessen entschieden wir uns dafür, dass Infoplan zu schwer zu vermarkten war und wir fanden heraus, dass Palo Alto Software in Kalifornien nicht als Firmenname verwendet wurde, daher haben wir es so genannt. Es sagte Silicon Valley, sagte es Stanford University, und wir lebten in Palo Alto und hatten Büros in Palo Alto.

Es dauerte bis Ende 1994, bis wir mit dem Internet zurecht kamen. Als wir es taten, war paloalto.com nicht verfügbar (wir kauften es Jahre später, also gehört es jetzt uns), aber wir haben uns mit pasware.com, bplans.com, bizplans.com und einigen anderen zufrieden gegeben. Ich bin sehr froh, dass ich zu dieser Zeit auch Timberry.com registriert habe. und einige meiner Kinder waren froh, dass ich auch ihre Namen registriert habe.

Das kommt auf, weil ich heutzutage mehr Startups sehe und schwitze, dass der Firmenname und der Domainname funktionieren, beide sind exklusiv und auch koordiniert werden. Das ist wirklich hart. Dann gibt es auch Produktnamen und Servicenamen, was es noch schwieriger macht.

Faktoren, die einen Domainnamen funktionieren lassen, sind natürlich Eigentum und eine andere Art von Benutzerfreundlichkeit (ist leicht zu tippen und schwer zu handhaben) zum Beispiel), und eine andere Art von Marktfähigkeit (leicht zu merken, leicht zu verteidigen).

Ich war in einigen Benennungssitzungen, in denen wir einige der Grundlagen vergessen haben. Amazon ist nicht books.com und Yahoo! und Google bedeutete fast nichts, als sie anfingen. Aber sie waren kurz, einfach zu merken und im Wesentlichen einfach zu vermarkten.

Weitere Informationen zur Benennung Ihres Unternehmens finden Sie hier auf Bplans:

• Auswählen Ihres Geschäftsnamens
• Der vollständige Leitfaden zur Registrierung Ihr Unternehmensname

• Ressourcen und Tools, mit denen Sie Ihr Unternehmen benennen können