Generische Markendefinition & Beispiel |

Was es ist:

Generische Marken sind oft billiger als "Namensmarken". Einige generische Produkte sind praktikabler und rentabler als andere; Dies gilt insbesondere für Rohstoffe (wie Milch) und Produkte mit geringer Markentreue. Zum Beispiel können die Verbraucher sich darüber im Klaren sein, welche Cola sie kaufen, weil sie einen Geschmacksunterschied zwischen Marken wahrnehmen und weil sie das mit dem Konsum der Marke verbundene Image mögen, aber ihnen ist es egal, welche Marke von Alufolie sie kaufen und kaufen werden generische Marke, ohne zweimal darüber nachzudenken.

Es ist wichtig zu beachten, dass Einzelhändler, die Generika verkaufen, in der Regel nicht die Hersteller dieser Generika sind. In vielen Fällen wird das Markenunternehmen eine generische Version seines Produkts für den Einzelhändler machen, um Marktanteile und Regalfläche zu erfassen. In der pharmazeutischen Industrie hängt die Fähigkeit zur Herstellung von Generika jedoch von den mit der Medikation verbundenen Patenten ab.

So funktioniert es (Beispiel):

Nehmen wir beispielsweise an, John Doe möchte etwas Cola kaufen. Er konnte Coca-Cola kaufen, oder er konnte die Cola kaufen. Die Coca-Cola-Marke Cola hat ein berühmtes Logo und einen Preis von 6 $. Die generische Marke hat ein obskures, weniger ansprechendes Logo, ist aber nur 3 $. Beide schmecken John ähnlich, also kauft er die generische Marke.

Warum es wichtig ist:

Eine generische Marke ist eine unscheinbare Produktmarke, die kein weithin erkennbares Logo hat und ist manchmal auch "Hausmarke" genannt.