Bleiben Sie bei dem, was Sie wissen: Wie Verzweigungen Ihr Geschäft verletzen können

Sobald ein kleines Unternehmen an Fahrt gewinnt und wirklich einige Meilen auf dem Buckel hat, viele der Faktoren, die Straßenblockaden verursachen können Weg ist eigentlich selbst induziert. Wenn es darum geht, Ihre Marke zu vermarkten und zu etablieren, sind Sie oft Ihr eigener schlimmster Feind.

Verdünnen Sie Ihre Marke nicht

Beispiel: Haben Sie das gewusst, ohne es zu bemerken? kann Ihre Marke ungewollt schwächen und verdünnen? Dies geschieht in der Regel, wenn Geschäftsinhaber beginnen, zu ehrgeizig zu werden. Das sind Geschäftsinhaber, die Gedanken haben wie: "Nun, wir meistern diese 30-Sekunden-Live-Video-Anzeigen, also lasst uns verzweigen und sehen, wie wir mit Animationen umgehen", oder "Da wir diese Vinyl-Schriftzug-Sache haben, lass uns gehen Sehen Sie, wie gut wir mit der Gravierung von Grabsteinen umgehen können. "

Das sind natürlich Übertreibungen (ich hoffe natürlich). Aber es ist leicht zu sehen, wie Erfolg in einem Bereich einen Geschäftsinhaber dazu bringen kann, in neuen Arenen zu experimentieren. Dies ist normalerweise aus mehreren Gründen eine schlechte Idee. Wasser ist nicht nur Eigentum Ihrer Marke, sondern kann auch Verwirrung bei den Verbrauchern verursachen.

Wenn Sie zu viel tun, kann die Öffentlichkeit leicht verwirrt werden, was Ihre Firma macht. Schlimmer noch, es ist viel schwieriger, Sie als Experten in einer bestimmten Branche zu sehen.

Betrachten Sie das Beispiel von Virgin. Dies ist eine Firma, die ihre Zehen in viele Pools tauchte - die Musikindustrie, Eisenbahnen, Flugreisen und sogar Raumfahrt. Während sich der Ehrgeiz zunächst auszahlte, begannen die verschiedenen Bereiche in einer Art Domino-Effekt zu kippen. Virgin musste schließlich den Plattenindustrie-Teil ihres Unternehmens verkaufen, um andere Bereiche zu finanzieren.

Am schlimmsten war, dass die Leute sehr verwirrt waren, worum es bei der Marke Virgin ging. Waren sie über Raumfahrt oder Musik oder was?

Natürlich ist Virgin immer noch da und tritt; Sie sind einfach zu groß, um durch diese Art von Markenverdünnung ruiniert zu werden. Aber sie sind auch ein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen. Solcher Schaden, der von einem kleinen Unternehmen angerichtet wird, kann katastrophal sein.

Wie man sagt, dass man zu dünn ist

Wenn Sie befürchten, dass Sie Ihre Marke mit zu vielen Wassern gewaschen haben, machen Sie einen Schritt zurück und frage dich folgendes:

• Hast du angefangen, die Verbindung zu deinem Zielmarkt zu verlieren?
• Hat die Qualität in anderen Bereichen deines Geschäfts gelitten oder in den Hintergrund gedrängt?
• Bist du aus deiner Nische gekommen? um diese anderen Interessen zu verfolgen?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit "Ja" beantworten können, sehen Sie sich möglicherweise einer Schwächung Ihrer Marke gegenüber. Um Schaden abzubauen, müssen Sie sich zunächst darauf konzentrieren, worum es in Ihrem Unternehmen ging, und weitere Versuchungen vermeiden, sich in andere Nischen und Branchen zu verlagern.