Was bedeutet der Black Friday-Umsatz des vergangenen Jahres für 2014?

Selbst für eine so zuverlässige Tradition wie der Black Friday ist keine Einkaufssaison dieselbe. Sie wissen, dass Sie großartige Angebote erhalten, aber jedes Jahr entstehen neue Trends und Veränderungen, die von Einzelhändlern und Verbrauchern gleichermaßen angetrieben werden. Wenn Sie einen Blick auf den Black Friday-Umsatz des vergangenen Jahres werfen, können wir besser wissen, was Sie vom Shopping-Urlaub 2014 erwarten können.

Rotierende Doorbusters

Doorbuster oder Produkte mit extrem niedrigen Preisen sind normalerweise nur innerhalb eines begrenzten Zeitrahmens verfügbar. In der Regel waren es mehrere Stunden nach dem Öffnen der Türen - weniger, wenn die Vorräte aufgebraucht sind. Das vergangene Jahr war jedoch eine Abkehr von dieser Tendenz.

• Was im letzten Jahr passiert ist: Eine Reihe von Geschäften führte „rotierende“ Türklappen ein, ein System, in dem stündlich neue Angebote angeboten wurden. Diese Strategie half den Einkäufern den ganzen Tag zu vertreiben und stellte sicher, dass die Geschäfte über die erste Geschäftsstunde hinaus gefüllt waren. Letztes Jahr gehörten Amazon, TigerDirect und Dell zu den Shops, die diese Option anbieten. Obwohl einige Einzelhändler ihre rotierenden Türklopfer bereits im Vorfeld beworben hatten, überraschten sie Amazon damit, die Online-Kunden dazu aufzufordern, die Website stündlich zu aktualisieren, um herauszufinden, welche neuen Elemente als niedrig eingestuft werden.
• Was bedeutet das für dieses Jahr: In diesem Jahr wird es wahrscheinlich eine Ausweitung rotierender Türklappen geben. Amazon, TigerDirect und Dell werden diesen Weg wahrscheinlich wieder gehen, und es ist zu erwarten, dass einige Konkurrenten auf den rotierenden Zug steigen werden.

Garantierte Doorbusters

Manchmal ist ein Preis einfach zu gut, um wahr zu sein. Einzelhändler bewerben oft so unglaublich niedrige Preise, dass Menschenmassen strömen, um die beworbenen Artikel zu packen. Wenn jedoch nur eine sehr begrenzte Anzahl zur Verfügung steht, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden sie tatsächlich bekommen, viel unwahrscheinlicher. Dies macht die Angebote für Käufer sinnlos, die es sich nicht leisten können, Stunden vor dem Öffnen der Türen aufzustellen.

Da die Käufer dieser Werbestrategie zunehmend misstrauisch geworden sind, haben die Einzelhändler einen anderen Ansatz gewählt.

• Was im letzten Jahr passiert ist: Vor allem Walmart und Toys R Us gehörten im vergangenen Jahr zu den Geschäften, in denen „garantierte“ Türklingel angeboten wurden. Dieser Deal sorgte dafür, dass die Käufer einen Gegenstand erhalten, für den sie sich in einer Reihe aufstellen, auch wenn die Vorräte vorzeitig ablaufen. Bei Walmart erhielten Kunden, die es verpasst hatten, den Artikel im Geschäft zu erhalten, einen Zugangscode, um den Artikel online einzulösen, sofern sie innerhalb des Stundenfensters für das betreffende Produkt in der vorgesehenen Zeile standen.
• Was das für dieses Jahr bedeutet: Diese Strategie wird von den Verbrauchern getroffen und dürfte in diesem Jahr wiederkehren und sich auf eine breitere Auswahl an Produkten beziehen. Walmart hat bereits eine Geschichte der Erweiterung seiner "garantierten" Auswahl. Im Jahr 2012 bot der Laden nur drei garantierte Türöffner an; 2013 hat sich diese Zahl auf das Siebenfachte verzehnfacht. Wir erwarten, dass mehr Läden mit garantierten Doorbustern angeboten werden, und Walmart und Toys R Us dürften eine größere Auswahl an garantierten Doorbustern anbieten als 2013.

Der wachsende 'Holiday Creep'

Der Verkauf begann an einem schwarzen Freitag, dann begann er früher am Freitag zu "kriechen", dann noch bis Donnerstagabend.

• Was im letzten Jahr passiert ist: Immer mehr Geschäfte drückten ihre Öffnungszeiten aus. Thanksgiving, jetzt unter dem Namen "Grey Thursday" bekannt, war der Beginn vieler Verkäufe, wobei die großen Einzelhändler Walmart, Best Buy, Sears und Target frühzeitig ihre Türen öffneten. Das Eindringen von Konsum in den Novemberurlaub war nicht unumstritten. Wal-Mart hatte Kritik an der Öffnung seiner Tür um 6 Uhr morgens. am Erntedankfest. Der mittelständische Einzelhändler Menards veröffentlichte eine Erklärung, aus der hervorgeht, warum er auf den Trend verzichtet und am Black Friday eröffnet wird: "Als Familienunternehmen glaubt Menards, dass Thanksgiving eine Zeit des Zusammenlebens ist, die mit all denen gefeiert werden sollte, die uns am Herzen liegen."
• Was bedeutet das für dieses Jahr: Unglücklicherweise für Familienessen wird erwartet, dass sich der Feiertagsschleichen nur noch verschlechtert, da Geschäfte, die am grauen Donnerstag im vergangenen Jahr eröffnet wurden, dies auch weiterhin tun werden und neue Geschäfte dem Trend folgen werden. Seriöse Käufer sollten sich eher für ein Thanksgiving-Mittagessen als für ein Abendessen entscheiden, wenn sie in diesem Jahr zu den ersten Kunden der Geschäfte zählen möchten.

Fernseher und Tablets

Fernseher waren in der Regel beliebte Black Friday-Einkäufe, aber normalerweise waren 3D-Fernseher noch viel teurer als andere Modelle. Ebenso waren Tablets in der Vergangenheit nicht viel rabattiert worden: Da Tablets im Laufe des Jahres häufig im Verkauf stehen, waren die Preise für den schwarzen Freitag nicht besonders niedrig.

Was im letzten Jahr passiert ist:

• TVs: Im Gegensatz zu den Vorjahren wurden auf dem Black Friday 2013 3D-Fernseher zu Preisen angeboten, die mit Nicht-3D-Geräten vergleichbar sind. Zum Beispiel bot Overstock den 42-Zoll-3D-Fernseher mit 1080p von LG für 469,99 US-Dollar an, einen bemerkenswert niedrigen Preis für eine TV-Kategorie, die normalerweise über 1.000 US-Dollar kostet. Obwohl 3D-Fernseher aufgefallen sind, wurden im letzten Jahr großartige Angebote für Fernsehgeräte auf breiter Front angeboten. Zum Beispiel: Der Seiki 32-Zoll-720p-LED-LCD-HDTV wurde für $ 98 bei Amazon verkauft, und der Insignia 39-Zoll-1080p-LED-LDC-HDTV kostet bei Best Buy nur 170 US-Dollar. Walmart erhöhte den Bestand an Fernsehgeräten im Vergleich zum Vorjahr um 65%. Weitere große Angebote für Fernsehgeräte fanden sich auch bei Target und h.h. Gregg.
• Tablets: Entgegen dem früheren Trend boten die Läden im vergangenen Jahr ausgezeichnete Angebote für Tablets an, insbesondere Geräte von Microsoft.Walmart, ein bedeutender Trendsetter für Black Friday-Verkäufe, verdoppelte die Anzahl der im Black Friday-Verkauf enthaltenen Tablets aus dem Vorjahr.
• Was bedeutet das für 2014: Es wird erwartet, dass die niedrigen Preise für Tablets und Fernseher, insbesondere für 3D-Fernseher, auch 2014 anhalten werden, wobei eine wachsende Auswahl an Tablets zu den Schnäppchenpreisen gehört.

Geschrieben von Melinda Szell

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