Die Medien beherrschen |

Als ehemaliger Fernsehnachrichtenreporter / -produzent und jetziger PR-Profi war ich auf beiden Seiten des Medieninterviewspiels. Ich denke gerne, dass ich ein gutes Auge darauf habe, was eine gute Interviewquelle ausmacht; wie man ein interessantes Interview führt; und wie man ein überzeugendes Interview gibt. Es gibt ein paar Tricks, mit denen man wie ein Profi auskommen kann - was die Arbeit des Reporters erleichtert und höchstwahrscheinlich in eine bessere PR-Platzierung für Sie übersetzt.

Hier ein paar grundlegende Tipps:

• Wenn eine Werbekampagne eine Medienantwort generiert, versuchen Sie so schnell wie möglich auf diesen Erstkontakt und nachfolgende Anfragen zu antworten. Reporter, Redakteure und Produzenten haben einen konstanten Abgabetermin. Wenn sie nicht schnell genug von dem bekommen, was sie von Ihnen wollen - sie werden nicht warten - gehen sie zu einer anderen Quelle über.
• Fakten, keine Feuerwerkskörper, Superlative auf ein Minimum zu beschränken.

  Beweise, dass dein Produkt tatsächlich ist das "BESTE" ist fast unmöglich. Also nicht. Nennen Sie einfach die spezifischen Vorteile Ihres Produktes. Lassen Sie den Verbraucher entscheiden, welches Produkt am besten ist. Solange Sie ein Qualitätsprodukt haben, was bei der Durchführung einer Werbekampagne offensichtlich sein sollte, wird Ihr Produkt "BEST EVER" oder "NUMBER 1" nicht in einem positiven Licht erscheinen lassen.

• Sprechen Sie in Sätzen, nicht in Sätzen.

  Artikulieren Sie Ihre Antworten auf folgende Weise: Subjekt - Verb - Objekt - Grund Beispiel: "Wir (Subjekt) starten (Verb) unser neues Produkt (Objekt), um den Konsumenten eine gesunde neue Option zu geben Getränke (Grund). "Dies wird Ihnen helfen, Antworten zu geben, die einfach und leicht verständlich sind. Beginnen Sätze mit Phrasen, neigen dazu, Ihre Antworten scheinen ausgezogen, unzusammenhängend und die meisten Zeiten nicht reagierend. Das bedeutet nicht, dass Sie niemals einen Satz mit einer Phrase beginnen sollten. Zugegeben, einige medienerfahrene Interviewpartner können es mit Artikulation durchziehen. Aber bis Sie auf dieses Niveau kommen - halten Sie sich an die Grundlagen.

• "Echo-Antworten" die Hauptfragen.

  Wenn ein Reporter fragt: "Was ist so toll an Ihrem neuen Produkt?" - versuchen Sie zu paraphrasieren und zu antworten: "Das Tolle an unserem Produkt ist …" Dieses Zitat / Soundbite wird viel eher verwendet, da diese Antwort für sich alleine stehen kann, ohne dass ein "Set-Up" -Satz in dem Artikel / der Geschichte benötigt wird. Ein Reporter kann dieses Zitat überall hinwerfen und es ist eine logische, verständliche Aussage über das Produkt.

• Halten Sie Zitate und Soundbits präzise und artikuliert.

  Wenn Sie eine "vorgefertigte Antwort" auf eine Frage haben müssen, nicht wie ein Roboter. Eine gute Faustregel für die Antwortlängen: Effektive TV- / Radio-Nachrichtensendungen sollten etwa 4-10 Sekunden dauern - etwas, das Sie in etwa 2 normalen Atemzügen bequem sprechen können. Irgendetwas länger und es scheint, als würde es weiterdonnern. Deshalb werden sie Soundbisse genannt. Egal, bleibe bei der SVO-Formel und es gibt keinen wirklichen Weg, wie du aus der Spur kommen kannst und dich damit für peinliche Folgefragen öffnen kannst.

• Sei ein Brunnen, kein Springbrunnen.

  Damit meine ich dem Interviewer zu erlauben sich eintauchen und Ihre Antworten herausziehen, anstatt eine Tirade von unaufgeforderten Informationen auszuspucken. (Keine Sorge - die meisten Interviewer "führen" Sie zur Diskussion der relevantesten Aspekte Ihres Produkts.) Sie werden authentischer und weniger eigennützig erscheinen, wenn Sie die Fragen des Interviewers prägnant und professionell beantworten. Dies gilt insbesondere für die "Brandbekämpfung" -Publizität - wenn Ihr Produkt / Unternehmen / Ihre Firma aufgrund eines Problems interviewt wird.

• Sprechen Sie mit dem Interviewer, nicht mit dem Medium.

  Lassen Sie sich nicht von der. Blenden "Bühnenbeleuchtung." Ob Sie mit dem Redakteur einer Kleinstadt-Wochenzeitung oder Oprah sprechen, betrachten Sie den Reporter nur als eine einzige Person in Ihrer umfangreichen Zielgruppe. Behandle das Interview als Einzelgespräch mit dem Reporter. Das wird dich entspannter machen, dir erlauben, klarer zu denken und dich authentischer in deinen Antworten zu lassen.