Offensive Competitive Strategy Definition & Beispiel |

Was es ist:

Offensive Wettbewerbsstrategie bezieht sich daher auf jene Strategien, die Unternehmen übernehmen, um den Wettbewerb, statt auf den Wettbewerb zu reagieren.

So funktioniert es (Beispiel):

Wie in Mannschaftssportarten können Unternehmen strategisch gesehen Abwehr oder Offensive spielen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Firma XYZ ist im Verlagswesen Industrie. Die Branche unterliegt erheblichen Veränderungen in Bezug auf Technologie und Vertrieb. Eine offensive Wettbewerbsstrategie für Unternehmen XYZ könnte die Investition von Kapital in die Entwicklung und Patentierung neuer Vertriebstechnologien sowie die Diversifizierung in attraktivere Märkte beinhalten; eine defensive Wettbewerbsstrategie könnte andererseits beinhalten, einige Jahre darauf zu warten, "wo die Chips fallen" in Bezug auf die Leserpräferenzen zu sehen und dann die Technologie zu übernehmen, die am billigsten oder am beliebtesten ist.

Andere Beispiele offensiver Wettbewerbsstrategie Dazu könnte ein aggressiver Low-Cost-Leader oder die Entwicklung von Ersatzprodukten gehören.

Warum es wichtig ist:

Obwohl es immer Zeit und Raum für defensive Wettbewerbsstrategien gibt, trennt im Allgemeinen eine offensive Wettbewerbsstrategie Trendsetter von Followern. Überdurchschnittliche Technologie- oder Forschungs- und Entwicklungskosten sind Indikatoren dafür, dass ein Unternehmen eine offensive Wettbewerbsstrategie verfolgt. Unternehmen, die andere Unternehmen akquirieren, um entweder eine Vorwärts- oder Rückwärtsintegration zu erreichen oder Wettbewerber auszuschalten, verfolgen häufig auch offensive Wettbewerbsstrategien.

Ein Nachteil einer offensiven Wettbewerbsstrategie ist jedoch, dass sie teuer ist. Daher sind Unternehmen, die diese Strategien verfolgen, manchmal stark fremdfinanziert oder wenig liquide, was für das Unternehmen und seine Aktionäre ein höheres Risiko bedeuten kann.